Prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową pełnomocniczką ds. marki Polski – Rząd stawia na spójny wizerunek kraju

Nowa strategia dla wizerunku Polski – koniec z chaosem promocyjnym

Od lat problemem w promocji Polski na świecie było rozproszenie działań pomiędzy różne ministerstwa, agencje rządowe i instytucje publiczne. Każda z nich realizowała własne kampanie, często bez wspólnego klucza komunikacyjnego, co prowadziło do niespójnego obrazu kraju. Rząd postanowił położyć temu kres, powołując dedykowaną osobę, która zajmie się koordynacją wszystkich działań wizerunkowych. Decyzja zapadła podczas posiedzenia Rady Ministrów, a nazwisko pełnomocniczki ogłosił premier Donald Tusk na konferencji prasowej.

Jak podkreślił szef rządu, Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest „absolutnym fenomenem” wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. To właśnie ten potencjał – bezpieczeństwo, czystość, nowoczesna infrastruktura – powinien być lepiej komunikowany zagranicznym odbiorcom. Nowa pełnomocniczka ma za zadanie przejść od doraźnych akcji promocyjnych do systemowego zarządzania reputacją kraju. Chodzi o to, by każdy kontakt z Polską – czy to turystyczny, biznesowy, czy kulturalny – budował spójny, pozytywny obraz.

Kim jest prof. Barbara Mróz-Gorgoń? Ekspertka od silnych brandów

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń to uznana specjalistka w dziedzinie budowania marek, strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. Od lat współpracuje z administracją rządową, a teraz formalnie objęła stanowisko pełnomocniczki. Jej wiedza i doświadczenie mają pomóc w stworzeniu jednego, spójnego programu promocji Polski. „Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą” – zaznaczyła prof. Mróz-Gorgoń podczas prezentacji.

Do zakresu obowiązków nowej pełnomocniczki należeć będzie przede wszystkim przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, a także planu jej wdrożenia. Opracuje też standardy komunikacyjne i wizualne, które ujednolicą przekaz we wszystkich kanałach. Jak podkreśliła, „ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją”. Wspomniała również o konieczności długofalowego zarządzania, badań i skutecznej koordynacji.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Premier dodał, że „jedno słowo, które trafnie opisuje to, czym jest Polska, to »cud«”. Wskazał też na rosnące uznanie Polski w oczach zagranicznych partnerów: „Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest”.

Co zmieni się w promocji kraju? Główne zadania pełnomocniczki

Reforma nie przewiduje dodatkowych wydatków z budżetu państwa. Zamiast tego zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań, aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane bardziej efektywnie. W ramach nowej strategii powstaną standardy komunikacyjne i wizualne, które mają objąć wszystkie instytucje rządowe. Pełnomocniczka będzie też koordynować działania na rzecz turystyki, inwestycji oraz promocji polskich marek i historii.

„Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Premier Donald Tusk zapowiedział również realizację projektu „local content”, który ma zaangażować przedsiębiorców i zagranicznych inwestorów w działania realizowane w Polsce. Chodzi o to, by korzyści z promocji kraju odczuwali nie tylko mieszkańcy dużych miast, ale także lokalne społeczności. W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa staje się kluczowym elementem budowania siły i znaczenia kraju.

Perspektywa dla Gdyni i regionu – jak nowa strategia wpłynie na nasze miasto?

Dla Gdyni, jako miasta portowego i ważnego ośrodka gospodarczego Trójmiasta, spójna promocja Polski to szansa na jeszcze lepsze wyeksponowanie lokalnych atutów. Gdynia od lat przyciąga turystów nowoczesnym nabrzeżem, festiwalami (np. Open’er) i inwestycjami w żeglugę. Jednak często w ogólnokrajowych kampaniach pomijano specyfikę naszego regionu. Nowa strategia, jeśli uwzględni lokalny kontekst, może pomóc w promocji Gdyni jako „miasta z morza” – czystego, bezpiecznego i przyjaznego dla biznesu.

Samorząd Gdyni już od lat współpracuje z instytucjami rządowymi w zakresie promocji inwestycyjnej, np. przy rozwoju Pomorskiego Centrum Logistycznego czy promocji gdyńskiego sektora IT. W ramach „local content” firmy z Gdyni mogłyby zostać włączone w większe projekty promocyjne, co przełożyłoby się na nowe kontrakty i miejsca pracy. Ponadto spójny wizerunek Polski może zachęcić zagranicznych armatorów do częstszego zawijania do portu w Gdyni, a inwestorów – do lokowania tu swoich centrów usług.

Warto dodać, że Gdynia dysponuje już własnymi narzędziami promocyjnymi – np. marką „Gdynia – miasto z morza i marzeń”. Nowa strategia narodowa nie powinna zastępować tych działań, lecz je uzupełniać i wzmacniać. Pełnomocniczka zapowiedziała, że współpraca z samorządami będzie jednym z priorytetów. To dobra wiadomość dla mieszkańców Gdyni, którzy mogą liczyć na bardziej skoordynowane i efektywne wydatkowanie środków promocyjnych.

Podsumowanie – silna marka Polski to korzyści dla wszystkich

Nowa pełnomocniczka ma przed sobą ambitne zadanie – wypracowanie strategii, która pozwoli Polsce konkurować z najlepszymi markami narodowymi świata. Dotychczasowe działania były rozproszone i często nieskuteczne, co osłabiało wizerunek kraju. Powołanie prof. Barbary Mróz-Gorgoń to krok w stronę profesjonalizacji i długofalowego zarządzania reputacją. Dla Gdyni i całego regionu oznacza to potencjalny wzrost zainteresowania inwestycjami, turystyką i współpracą międzynarodową. Bez zwiększania budżetu, ale dzięki lepszej koordynacji, można osiągnąć więcej – a to w dzisiejszym konkurencyjnym świecie jest bezcenne.

• Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – nowa Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski.
• Decyzja o powołaniu została podjęta przez Radę Ministrów wczoraj, a personalia ogłosił Premier Donald Tusk.
• Reforma nie przewiduje dodatkowych wydatków – opiera się na lepszej koordynacji istniejących działań i budżetów.
• Główne zadania: przygotowanie strategii budowy marki, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, koordynacja promocji turystycznej, inwestycyjnej oraz kulturalnej.
• Wprowadzenie projektu „local content” – zaangażowanie firm i inwestorów zagranicznych w lokalne inicjatywy promocyjne.
• Dla Gdyni oznacza to szansę na lepszą widoczność w krajowych kampaniach oraz wsparcie dla lokalnych przedsiębiorców i instytucji.